Imagine a cena: uma pessoa assiste a um mentor de sucesso, com uma trajetória de anos, patrimônio real e resultados comprovados, comunicando autoridade por meio de símbolos de riqueza.
O carro, o relógio, as viagens, os restaurantes, os ambientes luxuosos… Tudo parece dizer: “Eu cheguei lá. Você pode confiar em mim para mostrar o caminho.”
Mas quem está assistindo enxerga apenas a superfície. Vê o carro e a casa de luxo, mas não vê os quinze anos de trabalho insano por trás dele. Não vê os erros, os riscos, as renúncias, os investimentos e as decisões difíceis que tornaram aquela realidade possível.
Então chega a uma conclusão sedutora e perigosa: “É desse discurso de poder que a minha marca precisa para ter sucesso”. Começa, assim, a fabricação de uma identidade baseada naquilo que funcionou para outra pessoa, não na própria história.
E aqui mora a armadilha: no início, essa comunicação de um estilo de vida sofisticado, ainda que pouco autêntica, pode funcionar. As pessoas acreditam, o algoritmo entrega, os elogios chegam e a marca começa a atrair quem deseja aquela mesma vida.
Até que os gargalos aparecem. O público descobre que o carrão era alugado para gravar vídeos e que existem contas vencidas enquanto o sujeito vai a restaurantes sofisticados tirar fotos tomando champanhe. A autoridade começa a desmoronar porque a realidade não sustenta a promessa.
Veja: o problema não está no arquétipo do Governante. Grandes marcas, lideranças e posicionamentos de autoridade se apoiaram nele com legitimidade porque existia, por trás dos símbolos, uma história verdadeira de domínio, excelência e resultado. O arquétipo não é o problema. A farsa é.
Também existem muitas maneiras de construir uma marca respeitada sem adotar esse tipo de comunicação. Uma pessoa pode ser reconhecida pelo conhecimento acima da média, por sua jornada de coragem, pela capacidade de inovação, pelo carisma ou pela forma como compreende e ajuda o seu público.
O que fortalece uma marca pessoal não é apenas parecer mais rica, poderosa ou inacessível. É haver coerência entre aquilo que ela comunica, vive e entrega.
Afinal, o luxo pode até impressionar, mas o que sustenta uma marca, acima de tudo, é a verdade.
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por Cris Veronez, consultora de marca pessoal e conteúdo – crisveronez.lima@gmail.com
