Crescimento do movimento no fim do ano reforça potencial de uma segunda grande temporada e amplia a importância do planejamento antecipado do destino
Para o Campos do Jordão e Região Convention & Visitors Bureau, o Natal em Campos do Jordão vem ganhando um papel cada vez mais estratégico no calendário turístico da cidade. Ainda faltam alguns meses para dezembro, mas os resultados das últimas temporadas mostram que o período deixou de representar apenas um movimento complementar e passou a abrir novas oportunidades para hotéis, restaurantes, parques, comércio, serviços e experiências turísticas.
Entre 31 de outubro de 2025 e 12 de janeiro de 2026, Campos do Jordão recebeu 1,48 milhão de visitantes, segundo balanço da Secretaria Municipal de Turismo e Desenvolvimento Econômico. No mesmo período, a ocupação da rede hoteleira cresceu 18,46% em relação à temporada natalina anterior e bares e restaurantes registraram aumento de 16% no movimento.
Os números ajudam a mostrar que o Natal começa a ocupar um espaço importante para um destino historicamente associado ao inverno.
Mais do que ampliar o número de visitantes, o fortalecimento desse período cria uma oportunidade para distribuir melhor o movimento turístico ao longo do ano, reduzindo a dependência dos meses mais frios e estimulando diferentes setores da economia local.
A presidente do Campos do Jordão e Região Convention & Visitors Bureau, Glória Bravin, destaca que esse crescimento precisa ser acompanhado por preparação e integração do destino.
“Campos do Jordão construiu durante décadas uma imagem muito forte ligada ao inverno, mas há alguns anos , estamos percebemos outras épocas do ano ganhando importância, ano a ano , e melhorando com isso sua visibilidade e fluxo turístico . O Natal é uma delas. Existe uma oportunidade muito grande de fortalecer esse período como uma nova temporada turística, mas isso depende de planejamento, divulgação antecipada, programação e da participação de toda a cadeia. Quanto mais preparada estiver a cidade para receber esse visitante, maior será a possibilidade de ampliar sua permanência e distribuir os benefícios do turismo entre hotéis, restaurantes, parques, comércio e serviços”, afirma Glória Bravin.
Uma temporada que começa antes de dezembro
O próprio comportamento do turismo natalino mostra que a oportunidade não está restrita aos dias próximos ao Natal e ao Réveillon.
Em 2025, a programação natalina começou ainda no fim de outubro e se estendeu por 73 dias. O movimento levou à prorrogação do Natal dos Sonhos até 12 de janeiro de 2026.
Esse calendário mais extenso é um dos elementos que tornam o Natal particularmente interessante para o turismo. Diferentemente de um feriado pontual, ele permite construir uma temporada capaz de envolver vários finais de semana, viagens em família e o período entre Natal e Ano Novo.
No fim de 2025, a Prefeitura chegou a estimar cerca de 400 mil visitantes somente entre Natal e Réveillon, sendo 120 mil para o Natal e 280 mil para o Ano Novo.
Planejamento pode ampliar resultados
A consolidação desse período, porém, não depende apenas da decoração natalina.
Programação cultural, experiências temáticas, gastronomia, parques, comércio, hospedagem e divulgação precisam funcionar de maneira integrada para que o visitante encontre motivos para escolher Campos do Jordão, permanecer mais tempo e consumir diferentes experiências no destino.
Para o Convention Bureau, é justamente aí que está uma das principais oportunidades.
Quanto mais cedo hotéis, restaurantes, parques, atrativos e demais empreendimentos começarem a estruturar produtos, experiências e ações para o período, maior será a capacidade de transformar o interesse pelo Natal em permanência, consumo e geração de negócios.
O crescimento observado nas últimas temporadas indica que dezembro pode ter um papel cada vez mais importante na estratégia turística de Campos do Jordão.
Mais do que competir com o inverno, o Natal abre espaço para algo particularmente importante para uma cidade movida pelo turismo: criar novos motivos para visitar Campos do Jordão em diferentes momentos do ano.
O Campos do Jordão e Região Convention & Visitors Bureau atua na promoção do destino, no fortalecimento do turismo regional e na valorização dos empreendimentos associados.
(Fonte: Guiacampos)
