Com mais pessoas recorrendo ao comércio eletrônico, estratégias como comparação de preços, cupons e cashback ajudam a reduzir o custo das compras
Comprar pela internet já faz parte da rotina de uma parcela crescente dos brasileiros. Em 2025, pela primeira vez, mais da metade dos usuários de internet no país (52,7%) disse ter comprado ou encomendado produtos ou serviços online, segundo a PNAD Contínua, com dados divulgados pelo IBGE em julho de 2026. Com a expansão desse hábito, encontrar o melhor preço passa a envolver mais do que comparar o valor exibido na página de um produto.
Frete, prazo de entrega e condições de pagamento também entram nessa conta, assim como cupons e cashback. Para Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia, a pesquisa continua sendo uma grande aliada da economia.
“Cupons podem reduzir o preço de determinados produtos, oferecer frete grátis ou estabelecer condições específicas de desconto. Como os códigos têm regras próprias e podem ter prazo de validade, vale verificar quais estão disponíveis para a loja e para o produto desejado”, explica.
Outra estratégia é avaliar a possibilidade de combinar benefícios. Algumas lojas permitem utilizar um cupom e receber cashback na mesma compra, enquanto outras estabelecem restrições. Por isso, é importante verificar as regras específicas de cada oferta. Quando a combinação é permitida, o desconto imediato pode ser somado ao dinheiro que retorna posteriormente. Também é necessário observar o momento da compra e as condições das ofertas, que podem ter duração limitada, valor mínimo de pedido, produtos participantes ou formas específicas de pagamento.
O percentual de cashback de uma campanha também pode ser diferente daquele praticado normalmente pela loja.
“Quando o Cuponomia surgiu, há 14 anos, a principal questão era encontrar um cupom”, afirma Zeredo. “Hoje, o consumidor tem outras ferramentas para avaliar uma compra, como comparação de preços, cashback e diferentes formas de pagamento e o que mudou foi a quantidade de informação disponível e, com isso, a necessidade de fazer escolhas mais conscientes antes de finalizar uma compra”, reforça.
Nesse cenário, comparar o preço final e não apenas o valor anunciado do produto, conferir frete, prazo de entrega e condições de pagamento, além de verificar as regras de cupons e cashback, são estratégias que podem ajudar o consumidor a reduzir o custo das compras online. A maior oferta de informações também exige mais atenção antes da decisão de compra.
